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小红书聚光广告模式都有哪些？
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2025-09-03
小红书聚光平台主要提供以下投放模式，需根据目标选择：
一、小红书信息流广告
信息流出现在打开小红书的发现页位置，主动出现在用户小红书界面，商家在投放时，可定向用户性别、年龄、地域、兴趣等标签。
广告出现“发现页”的第6位，16位，26位等6+10n的位置。
信息流广告会出现“赞助”和广告的区标识，两者区别是，赞助标识是主要在小红书站内，广告标识是跳转到官网站外。适用目标： 提升品牌/产品认知、内容种草、引流至主页/商城/小程序/活动页、收集销售线索（表单/私信）。
其特点如下：
(1）流量比较大，主要出现在首页推荐页面，能够覆盖大量用户，提高品牌曝光度。
(2）大多数情况下，投放成本相比搜索广告较低
(3）信息流可以承载表单和私信两种形式，便于商家根据自己情况进行选择
二、小红书搜索广告
搜索推广需要设置关键词，你可以理解为类似淘宝直通车，在后台选择关键词，然后定向人群投放。
一般出现在搜索页面的第3位、13位、23位等3+10n的位置，特点是曝光比信息流小，但点击价格比信息流高，但因为是用户主动产生搜索需求，需求会更精准，竞争更激烈。
适用目标： 高转化目标（如商品销售、预约、留资）、拦截竞品流量、抢占核心关键词。
三、小红书视频流
新增的广告类型，可以把视频笔记投入到单列的视频流场景中，是一种投放手段补充，能帮助提高视频笔记的流量获取、提高转化效率。
四、小红书全站智投
智能投放可以全面的覆盖搜索、视频流和信息流，目前效果也比较稳定，比较适合初期做投放测试。
优势： 最大化转化效果，简化操作。 特别适合有明确转化目标的商家。系统自动化程度高，解放人力。
最后，根据自身需求来选择投放策略：
1）品牌认知/种草引流： 信息流广告为主，可搭配搜索。
2）拦截明确需求/高效转化： 搜索广告是利器。
3）最大化商品转化： 全站推广是首选。
4）组合策略： 大多数成熟广告主会组合使用。
5）信息流广泛触达，扩大人群池，培育兴趣。
6）搜索广告精准收割有明确需求的用户。
7）全站推广智能优化整体产品转化效率。
8）预算有限/测试期： 可先从全站或信息流单模式开始测试，聚焦核心目标。
小红书聚光平台主要提供以下投放模式，需根据目标选择：
一、小红书信息流广告
信息流出现在打开小红书的发现页位置，主动出现在用户小红书界面，商家在投放时，可定向用户性别、年龄、地域、兴趣等标签。
广告出现“发现页”的第6位，16位，26位等6+10n的位置。
信息流广告会出现“赞助”和广告的区标识，两者区别是，赞助标识是主要在小红书站内，广告标识是跳转到官网站外。适用目标： 提升品牌/产品认知、内容种草、引流至主页/商城/小程序/活动页、收集销售线索（表单/私信）。
其特点如下：
(1）流量比较大，主要出现在首页推荐页面，能够覆盖大量用户，提高品牌曝光度。
(2）大多数情况下，投放成本相比搜索广告较低
(3）信息流可以承载表单和私信两种形式，便于商家根据自己情况进行选择
二、小红书搜索广告
搜索推广需要设置关键词，你可以理解为类似淘宝直通车，在后台选择关键词，然后定向人群投放。
一般出现在搜索页面的第3位、13位、23位等3+10n的位置，特点是曝光比信息流小，但点击价格比信息流高，但因为是用户主动产生搜索需求，需求会更精准，竞争更激烈。
适用目标： 高转化目标（如商品销售、预约、留资）、拦截竞品流量、抢占核心关键词。
三、小红书视频流
新增的广告类型，可以把视频笔记投入到单列的视频流场景中，是一种投放手段补充，能帮助提高视频笔记的流量获取、提高转化效率。
四、小红书全站智投
智能投放可以全面的覆盖搜索、视频流和信息流，目前效果也比较稳定，比较适合初期做投放测试。
优势： 最大化转化效果，简化操作。 特别适合有明确转化目标的商家。系统自动化程度高，解放人力。
最后，根据自身需求来选择投放策略：
1）品牌认知/种草引流： 信息流广告为主，可搭配搜索。
2）拦截明确需求/高效转化： 搜索广告是利器。
3）最大化商品转化： 全站推广是首选。
4）组合策略： 大多数成熟广告主会组合使用。
5）信息流广泛触达，扩大人群池，培育兴趣。
6）搜索广告精准收割有明确需求的用户。
7）全站推广智能优化整体产品转化效率。
8）预算有限/测试期： 可先从全站或信息流单模式开始测试，聚焦核心目标。
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