答案是肯定的。SEO最佳实践依然适用，因为Google搜索中的生成式AI功能以谷歌核心搜索排名和质量系统为基础。这些功能依靠AI技术来突出显示搜索索引中的内容，其中两个关键机制是检索增强生成和查询扇出。

检索增强生成（RAG） 是一种用于提高AI回答质量、准确性和时效性的技术，它依赖谷歌核心搜索排名系统，从搜索索引中检索相关且最新的网页。随后，系统会审核从这些网页中提取的具体信息，从而生成更可靠、更实用的回答，并提供指向相关网页的醒目可点击链接，为回答中的信息提供支撑。

查询扇出是模型生成的一组并发且相关的查询，旨在请求更多信息并获取额外搜索结果，从而更全面地解答用户问题。例如，用户原始查询是“如何治理杂草丛生的草坪”，扇出查询可能包括“最适合草坪的除草剂”“不用化学品清除杂草”“如何预防草坪长杂草”。

理解这些机制后，就能明白谷歌生成式AI搜索体验依然建立在谷歌SEO的基础之上。

 

一、为受众创作有价值、非同质化的内容

与指南中其他建议相比，创作用户认为独特、引人入胜且实用的内容，对提升网站在生成式AI搜索体验中的曝光率往往更具影响力。“独特、有价值的优质内容”通常具有一些共同特性。

提供独到见解

谷歌AI系统会综合参考各种来源，拥有让人眼前一亮的独到视角会非常有帮助。第一手评价能基于个人亲身经历提供独特视角，而对现有内容的简单总结仅是复述其他地方已有的信息。应根据自己对相关主题的了解亲自创作内容，思考如何将深厚经验融入其中，不要简单重复互联网上已有的言论，也不要发布生成式AI模型信手拈来就能产出的内容。

创作实用、可靠且以用户为中心的非同质化内容

需确保非同质化内容能让读者获益匪浅且值得信赖。同质化内容通常基于常识，任何人都能写出来，往往无法提供独特见解。相比之下，非同质化内容能提供独特的专家见解或亲身经验，带给读者超越常识的深度启发。在谷歌SEO中，内容的独特价值始终是排名的核心考量。

以方便读者阅读的方式编排内容

为真实的人类读者创作内容，确保文字表达流畅、逻辑清晰易懂。网页如果能通过段落和章节有序排布，并辅以清晰标题结构引导阅读，用户通常更喜欢这种排版方式。

添加高画质图片和视频

许多人在网上搜索时希望看到图片和视频内容。与Google搜索整体机制一致，生成式AI搜索功能可以引入相关图片和视频，这意味着网站除网页链接外，还将获得更多元化的展示机会。在合适情况下，不妨在网页中加入高画质的相关图片和视频，为文字内容提供支撑。如果已遵循谷歌图片SEO最佳实践和视频SEO文档，其实已经在为谷歌生成式AI搜索体验进行优化。

紧扣用户需求，切忌用力过猛

虽然可能很想针对用户可能搜索的每种变体创建单独内容，但如果这样做主要是为了操纵谷歌搜索排名或生成式AI回答，则会违反Google的规模化内容滥用网络垃圾政策。从长远看，单纯堆砌网页数量并不能提升网站质量，也无法增强对用户的价值。Google的AI系统已进一步改进，能更好了解网页相关性，即便查询与网页核心内容并非完全匹配，也能敏锐捕捉相关性。如果利用谷歌生成式AI工具辅助内容创作，务必确保作品符合搜索要素标准和网络垃圾政策。

可以化繁为简，牢记一个核心原则：全心全意为访问者着想，创作让他们访问网站后感到愉悦、获益匪浅且心满意足的内容。如果为网站做决策时犹豫不决，不妨问自己：“我的访客会觉得这些内容令人满意吗？”如果答案是肯定的，方向就对了。

 

二、构建并维护清晰的技术结构

Google搜索发现和处理网页的方式，依然是AI系统获取数据最核心的途径。清晰的技术结构能确保内容易于被发现和编入索引，所有现有技术SEO最佳实践也依然极具价值。

符合搜索技术要求

网页必须已编入索引、符合在Google搜索中显示摘要的条件，并满足搜索技术要求，才具备在谷歌生成式AI功能中展示的资格。除满足Google搜索技术要求外，网站还必须在Search Console中纳入生成式AI搜索功能，才能符合展示条件。网页满足所有要求并遵循最佳实践和政策，并不表示Google一定会抓取、编入索引或呈现给用户，谷歌无法保证一定收录和呈现内容。

遵循抓取最佳实践

为最大限度提升网站在谷歌生成式AI搜索功能中的曝光度，务必确保内容可供抓取。Google搜索生成式AI模型需要利用公开可访问且可抓取的内容来学习模式，从而提供相关且有据可依的回答。对于非常庞大且经常更新的网站，可参考优化抓取预算的指南。

语义化HTML以人类可读性为重

虽然不强制要求HTML达到完美语义化，但尽可能使用语义化HTML始终是好主意，因为这能帮助屏幕阅读器等工具更轻松地解析和浏览网页。如果使用JavaScript，务必遵循JavaScript SEO最佳实践。只要JavaScript中的内容未被屏蔽，Google就能处理这些内容。针对使用JavaScript框架的网站进行SEO通常更复杂，需遵循常规JavaScript SEO最佳实践。

提供良好的网页体验

确保网站在各类设备上都能呈现出色视觉效果、降低延迟，并让用户能轻松将主要内容与网页其他元素区分开来。同时减少重复内容，重复内容可能造成糟糕用户体验，搜索引擎也可能将抓取资源浪费在不关心的网址上。如需快速发现和诊断潜在技术问题，可在Search Console中验证网站。

 

谷歌生成式AI搜索体验并未推翻SEO，而是建立在谷歌核心搜索排名和质量系统之上。创作独特、实用、以用户为中心的内容，维护清晰的技术结构，确保网站可抓取、可索引，这些谷歌SEO基本功依然是提升AI搜索曝光的关键。把内容价值和技​​术基础同时做好，网站才能在谷歌搜索和生成式AI体验中获得更稳定的可见度。