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提升必应广告效果的6个实用技巧
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2026-09-21
在Bing广告平台上，优化广告系列需要关注多个维度。以下六个技巧可以帮助广告主提升必应广告的投放效果，从关键词筛选到转化追踪，覆盖了优化必应广告的主要环节。
一、使用否定关键词列表
否定关键词在优化微软广告系列中起着关键作用。它们是广告主主动排除的词语，能够防止广告出现在不相关的搜索结果中，从而减少无效点击和预算浪费。
常见的否定关键词类型包括：在开展商业导向营销活动时，排除信息性意图的搜索词；排除包含“免费”或“评论”等词语的查询。
网络上可以找到许多否定关键词列表，但在应用到广告系列之前，需要根据自身业务特点仔细筛选，避免误排除有价值的搜索词。
定期查看搜索词报告，将不相关的查询添加为否定关键词，是必应广告优化的常规动作。
二、应用目标选项精准触达受众
创建必应广告系列时，广告主可以选择广告在必应网络上的展示位置。除此之外，还可以通过受众群体、人口统计信息和设备设置来定位合适的用户。
运行一段时间后，广告主可以看到细分受众群体的数据表现。也可以根据客户研究和Google Ads系列的经验创建自定义受众。在Microsoft Ads中，另一种定向选项是人口统计信息，允许根据年龄和性别触达目标受众。如果开展面向B2B领域的营销活动，可以使用“行业”和“职位”板块——这些选项整合了LinkedIn个人资料数据，有助于精准定位企业决策者。
设备定向同样重要。桌面用户的转化率通常高于移动用户。在“设备”部分，广告主可以调整各设备类型的出价，将更多预算分配给转化效率更高的设备。
三、尝试Bing广告附加信息
Microsoft Ads提供一系列广告附加信息，帮助广告吸引更多用户关注。例如，可以为微软购物广告系列添加促销附加信息，显示促销代码、优惠信息和截止日期。合理使用附加信息能够扩展广告的展示面积，提供更多决策参考信息，从而提升点击率和转化效率。在必应广告中，附加信息是提升广告可见度的有效工具。
四、设置一致的广告效果跟踪
持续跟踪广告效果对于优化必应广告系列至关重要。创建广告系列时，可以配置“广告网址选项”。此外，还可以在广告组级别添加UTM参数，以便更准确地追踪流量来源和用户行为。UTM参数的统一设置，能帮助广告主在分析必应广告效果时获得更清晰的数据归因。
五、尝试服务器端跟踪与线下转化追踪
与第三方跟踪脚本不同，通过Microsoft Conversion API等解决方案为Bing实现服务器端跟踪具有几个优势：更准确的数据收集，受广告拦截器和浏览器限制的影响较小；对跟踪数据拥有更高的控制权，更容易遵守GDPR等隐私法规；页面加载速度提升，因为数据在服务器端处理而非浏览器端。
需要注意的是，微软官方并不支持Conversions API，因此无法为该平台配置服务器端跟踪。但为了获得更完整的转化数据，可以设置Microsoft Ads离线转化跟踪。
将服务器GTM容器中的离线转化数据发送到Microsoft Ads离线转化功能，可以为广告主带来以下价值：追踪和归因线下事件，例如店内购买或电话互动；通过全面了解搜索广告的线上和线下影响，优化广告系列；允许将转化数据直接传输到服务器GTM容器。这有助于弥合线上和线下互动之间的差距，提供更完整的转化洞察。
六、追踪必应广告的关键指标
在优化必应广告时，以下核心指标值得持续关注：
点击率 (CTR)：衡量点击次数与展示次数的比率，计算方法为点击次数除以展示次数。根据Wordstream数据，微软在所有行业的平均点击率为2.83%。点击率反映了广告对用户的吸引力，是评估必应广告创意效果的基础指标。
每次点击费用 (CPC)：指为每次广告点击支付的费用，计算方法为总点击费用除以获得的点击次数。CPC直接影响必应广告的成本效率。
每次获客成本(CPA)：即每次转化所花费的费用，计算方法为广告总支出除以转化次数。CPA是衡量必应广告转化效率的关键指标。
广告支出利润率 (POAS)：与广告支出回报率不同，POAS关注的是实际利润，剔除了税费和运费等额外成本，能更准确地衡量广告活动的有效性。
提升必应广告效果需要从否定关键词、受众定向、广告附加信息、效果跟踪和转化数据等多个环节系统推进。合理运用Microsoft Ads提供的定向和追踪工具，持续关注点击率、每次点击费用和每次获客成本等核心指标，有助于广告主在必应平台上实现更稳定的投放效果。
在Bing广告平台上，优化广告系列需要关注多个维度。以下六个技巧可以帮助广告主提升必应广告的投放效果，从关键词筛选到转化追踪，覆盖了优化必应广告的主要环节。
一、使用否定关键词列表
否定关键词在优化微软广告系列中起着关键作用。它们是广告主主动排除的词语，能够防止广告出现在不相关的搜索结果中，从而减少无效点击和预算浪费。
常见的否定关键词类型包括：在开展商业导向营销活动时，排除信息性意图的搜索词；排除包含“免费”或“评论”等词语的查询。
网络上可以找到许多否定关键词列表，但在应用到广告系列之前，需要根据自身业务特点仔细筛选，避免误排除有价值的搜索词。
定期查看搜索词报告，将不相关的查询添加为否定关键词，是必应广告优化的常规动作。
二、应用目标选项精准触达受众
创建必应广告系列时，广告主可以选择广告在必应网络上的展示位置。除此之外，还可以通过受众群体、人口统计信息和设备设置来定位合适的用户。
运行一段时间后，广告主可以看到细分受众群体的数据表现。也可以根据客户研究和Google Ads系列的经验创建自定义受众。在Microsoft Ads中，另一种定向选项是人口统计信息，允许根据年龄和性别触达目标受众。如果开展面向B2B领域的营销活动，可以使用“行业”和“职位”板块——这些选项整合了LinkedIn个人资料数据，有助于精准定位企业决策者。
设备定向同样重要。桌面用户的转化率通常高于移动用户。在“设备”部分，广告主可以调整各设备类型的出价，将更多预算分配给转化效率更高的设备。
三、尝试Bing广告附加信息
Microsoft Ads提供一系列广告附加信息，帮助广告吸引更多用户关注。例如，可以为微软购物广告系列添加促销附加信息，显示促销代码、优惠信息和截止日期。合理使用附加信息能够扩展广告的展示面积，提供更多决策参考信息，从而提升点击率和转化效率。在必应广告中，附加信息是提升广告可见度的有效工具。
四、设置一致的广告效果跟踪
持续跟踪广告效果对于优化必应广告系列至关重要。创建广告系列时，可以配置“广告网址选项”。此外，还可以在广告组级别添加UTM参数，以便更准确地追踪流量来源和用户行为。UTM参数的统一设置，能帮助广告主在分析必应广告效果时获得更清晰的数据归因。
五、尝试服务器端跟踪与线下转化追踪
与第三方跟踪脚本不同，通过Microsoft Conversion API等解决方案为Bing实现服务器端跟踪具有几个优势：更准确的数据收集，受广告拦截器和浏览器限制的影响较小；对跟踪数据拥有更高的控制权，更容易遵守GDPR等隐私法规；页面加载速度提升，因为数据在服务器端处理而非浏览器端。
需要注意的是，微软官方并不支持Conversions API，因此无法为该平台配置服务器端跟踪。但为了获得更完整的转化数据，可以设置Microsoft Ads离线转化跟踪。
将服务器GTM容器中的离线转化数据发送到Microsoft Ads离线转化功能，可以为广告主带来以下价值：追踪和归因线下事件，例如店内购买或电话互动；通过全面了解搜索广告的线上和线下影响，优化广告系列；允许将转化数据直接传输到服务器GTM容器。这有助于弥合线上和线下互动之间的差距，提供更完整的转化洞察。
六、追踪必应广告的关键指标
在优化必应广告时，以下核心指标值得持续关注：
点击率 (CTR)：衡量点击次数与展示次数的比率，计算方法为点击次数除以展示次数。根据Wordstream数据，微软在所有行业的平均点击率为2.83%。点击率反映了广告对用户的吸引力，是评估必应广告创意效果的基础指标。
每次点击费用 (CPC)：指为每次广告点击支付的费用，计算方法为总点击费用除以获得的点击次数。CPC直接影响必应广告的成本效率。
每次获客成本(CPA)：即每次转化所花费的费用，计算方法为广告总支出除以转化次数。CPA是衡量必应广告转化效率的关键指标。
广告支出利润率 (POAS)：与广告支出回报率不同，POAS关注的是实际利润，剔除了税费和运费等额外成本，能更准确地衡量广告活动的有效性。
提升必应广告效果需要从否定关键词、受众定向、广告附加信息、效果跟踪和转化数据等多个环节系统推进。合理运用Microsoft Ads提供的定向和追踪工具，持续关注点击率、每次点击费用和每次获客成本等核心指标，有助于广告主在必应平台上实现更稳定的投放效果。