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1+1＞2！搜索广告与效果最大化广告强强联手
近期资讯
2024-01-29
近年来，不少广告商都面临着竞价广告增长瓶颈，产品竞争日益加剧，营销预算却不能无限追加。面对 ROI 困境，很多企业会主动调整出价策略拉长营销周期，但这种方式费时费力,效果可能并不明显。
在2021年，Google推出了效果最大化广告Performance max。与传统手段相比，AI 赋能的效果最大化广告能够最大程度挖掘具有购买力的潜在客户，特别是叠加现有搜索广告时，其性能发挥将更加突出。
突破传统——揭秘效果最大化广告的全貌
在没有Pmax投放以前，Google共有5种广告类型：搜索广告Search、购物广告Shopping、发现广告Discovery、展示广告Display、视频广告Video。
我们需要根据选择的广告系列类型分别制作不同素材、设置以及投放，这会导致在实时的数据追踪比对、素材优化等方面存在一定不足，因为不同广告类型之间的数据不能直接互通，所以想要完整的优化数据光靠人工有一定的难度。
效果最大化广告（Performance Max，一般简称为：Pmax）是一种以目标为导向，能够利用所有Google Ads广告资源（购物广告、YouTube、Google 展示广告网络、Google 搜索、Google 探索、Gmail 和 Google 地图）的新型广告系列。
它其实不是一个新的展示形态或产品，而是直接结合了以上5种广告类型，根据我们设定的营销目标、预算、出价，由Pmax机器自动化学习智能竞价和投放广告，实现将“合适的广告投放给合适的用户”，从单一投放类型转变为一种综合性多合一自动化智能广告投放类型。
协同创效——搜索广告+效果最大化
在过去的传统视角中，广告主常常存在一个误区。若以“发掘潜在客户”为主要目标，广告主倾向于将“定位条件和排除对象”作为投放的基础逻辑，关键字、受众群体和展示位置就成了他们筛选潜在客户的标准。这种方式的最大劣势在于：用人工的规则硬性排除了更多用户。其创造的利润是以牺牲用户量为代价的。
相比之下，效果最大化广告利用了广泛匹配扩大受众覆盖面，借助智能出价有效控制成本。
2023年Google Marketing Live最新发布的Power Pair显示，Google AI 赋能的搜索广告和效果最大化广告相结合将进一步放大营销效果，有效提高转化，驱动在线销售增长。
· 性价比高
随着搜索广告点击成本的逐年攀升，效果最大化广告有利于维持健康的成本结构，两者相得益彰能够达到最佳“性价比”。
· 覆盖面广
效果最大化广告的跨渠道AI技术触达其他 Google 广告资源、全方位覆盖潜在受众，可补充被手动出价遗漏掉的客户线索。
使用搜索叠加效果最大化广告的投放策略，能够在最大程度上留住潜在客户，从而在长期阶段里撬动更多收入。这是因为效果最大化广告能够和搜索广告同步运作，产生 1+1>2的协同效应。
战略指南——玩转“搜索+效果最大化”
效果最大化广告系列和动态搜索广告（DSA）采用相同的技术，但效果最大化广告系列可提高回想度，同时利用广告素材中的其他信号，为广告主提供更多获取卓越转化的机会。
要想充分发挥搜索广告和效果最大化广告的协同效应，可以采取以下策略：
首先，在“建议”标签页中找到将DSA升级为效果最大化广告系列的建议。系统会根据原广告系列填充素材资源，在补充完缺少的部分后，即可发布广告系列。效果最大化广告系列需要比动态搜索广告更多的素材。
目前，效果最大化广告的Search Term Insights全新升级，支持更多分析维度，更全面洞悉用户搜索行为，⽀持报告下载。
通过分析效果最大化广告的搜索字词报告，可对目前搜索广告的关键字进行查缺补漏，找到转化潜力较高的关键字并添加到搜索广告中。
广告主若想避免⽆效询盘的影响，可以在设置客户表单时，只要求用户提供绝对必要的信息。同时选择合适的排除方式，如地区排除、展示位置排除、设置否定关键词，可以高效提升流量精准度。
此外，还可以使用页面Feed进⾏⾼级定位或排除，或者通过回传线下转化情况来优化⼴告精准度。
在线上广告营销领域，为追求投放收益最大化而诞生的效果最大化广告，无疑是顺应时代需求的产物。而搜索广告和效果最大化广告叠加使用，是存量竞争下的最优解。
依托天擎天拓集团多年的海外营销经验沉淀，全球赢通过头部媒体Google，持续为广大企业用户提供低成本高质量获取询盘的营销解决方案。
同时，在这个AI能力飞速进步的时代，全球赢紧跟时代趋势，以满足不断变化的市场需求。在Google营销推广服务中，全球赢已经多次运用了效果最大化广告策略，助力企业实现最大的广告效果和投资回报率。
近年来，不少广告商都面临着竞价广告增长瓶颈，产品竞争日益加剧，营销预算却不能无限追加。面对 ROI 困境，很多企业会主动调整出价策略拉长营销周期，但这种方式费时费力,效果可能并不明显。
在2021年，Google推出了效果最大化广告Performance max。与传统手段相比，AI 赋能的效果最大化广告能够最大程度挖掘具有购买力的潜在客户，特别是叠加现有搜索广告时，其性能发挥将更加突出。
突破传统——揭秘效果最大化广告的全貌
在没有Pmax投放以前，Google共有5种广告类型：搜索广告Search、购物广告Shopping、发现广告Discovery、展示广告Display、视频广告Video。
我们需要根据选择的广告系列类型分别制作不同素材、设置以及投放，这会导致在实时的数据追踪比对、素材优化等方面存在一定不足，因为不同广告类型之间的数据不能直接互通，所以想要完整的优化数据光靠人工有一定的难度。
效果最大化广告（Performance Max，一般简称为：Pmax）是一种以目标为导向，能够利用所有Google Ads广告资源（购物广告、YouTube、Google 展示广告网络、Google 搜索、Google 探索、Gmail 和 Google 地图）的新型广告系列。
它其实不是一个新的展示形态或产品，而是直接结合了以上5种广告类型，根据我们设定的营销目标、预算、出价，由Pmax机器自动化学习智能竞价和投放广告，实现将“合适的广告投放给合适的用户”，从单一投放类型转变为一种综合性多合一自动化智能广告投放类型。
协同创效——搜索广告+效果最大化
在过去的传统视角中，广告主常常存在一个误区。若以“发掘潜在客户”为主要目标，广告主倾向于将“定位条件和排除对象”作为投放的基础逻辑，关键字、受众群体和展示位置就成了他们筛选潜在客户的标准。这种方式的最大劣势在于：用人工的规则硬性排除了更多用户。其创造的利润是以牺牲用户量为代价的。
相比之下，效果最大化广告利用了广泛匹配扩大受众覆盖面，借助智能出价有效控制成本。
2023年Google Marketing Live最新发布的Power Pair显示，Google AI 赋能的搜索广告和效果最大化广告相结合将进一步放大营销效果，有效提高转化，驱动在线销售增长。
· 性价比高
随着搜索广告点击成本的逐年攀升，效果最大化广告有利于维持健康的成本结构，两者相得益彰能够达到最佳“性价比”。
· 覆盖面广
效果最大化广告的跨渠道AI技术触达其他 Google 广告资源、全方位覆盖潜在受众，可补充被手动出价遗漏掉的客户线索。
使用搜索叠加效果最大化广告的投放策略，能够在最大程度上留住潜在客户，从而在长期阶段里撬动更多收入。这是因为效果最大化广告能够和搜索广告同步运作，产生 1+1>2的协同效应。
战略指南——玩转“搜索+效果最大化”
效果最大化广告系列和动态搜索广告（DSA）采用相同的技术，但效果最大化广告系列可提高回想度，同时利用广告素材中的其他信号，为广告主提供更多获取卓越转化的机会。
要想充分发挥搜索广告和效果最大化广告的协同效应，可以采取以下策略：
首先，在“建议”标签页中找到将DSA升级为效果最大化广告系列的建议。系统会根据原广告系列填充素材资源，在补充完缺少的部分后，即可发布广告系列。效果最大化广告系列需要比动态搜索广告更多的素材。
目前，效果最大化广告的Search Term Insights全新升级，支持更多分析维度，更全面洞悉用户搜索行为，⽀持报告下载。
通过分析效果最大化广告的搜索字词报告，可对目前搜索广告的关键字进行查缺补漏，找到转化潜力较高的关键字并添加到搜索广告中。
广告主若想避免⽆效询盘的影响，可以在设置客户表单时，只要求用户提供绝对必要的信息。同时选择合适的排除方式，如地区排除、展示位置排除、设置否定关键词，可以高效提升流量精准度。
此外，还可以使用页面Feed进⾏⾼级定位或排除，或者通过回传线下转化情况来优化⼴告精准度。
在线上广告营销领域，为追求投放收益最大化而诞生的效果最大化广告，无疑是顺应时代需求的产物。而搜索广告和效果最大化广告叠加使用，是存量竞争下的最优解。
依托天擎天拓集团多年的海外营销经验沉淀，全球赢通过头部媒体Google，持续为广大企业用户提供低成本高质量获取询盘的营销解决方案。
同时，在这个AI能力飞速进步的时代，全球赢紧跟时代趋势，以满足不断变化的市场需求。在Google营销推广服务中，全球赢已经多次运用了效果最大化广告策略，助力企业实现最大的广告效果和投资回报率。